你为家有多拼命?碧桂园影片《为家而绽》讲述“家”的动人故事

2020年，中国不平坦，2020年，中国人不平凡！2021年的春节前夕，碧桂园集团推出由真实人物故事改编的《为家而绽》新春影片，讲述中国人普通但又不平凡的故事，致敬每一个为美好而奋斗的中国人。

在《为家而绽》新春电影里，有着每一个奋斗者的影子，普普通通的人生时刻，有激情、欢畅，也有彷徨、倔强，更有温情、昂扬，真情实感打动人心。

为国家荣誉 一往无前

影片的开篇，“铁榔头”郎平在赛场上带着熊熊燃烧的斗志，拼尽全力去追求酣畅胜利；赛场边冷静洞悉瞬间变化，精妙调度争取较高荣誉，无不让每一位中国人热血澎湃。“铁榔头”郎平，似乎已经是奇迹的代名词，“铁榔头”迎难而上，锲而不舍的精神也激励了一代又一代的中国人。

“作为强者，要面对各种困难”。赛场上，被对手视为“眼中钉”的郎平，勇敢的扛起压力，凭借顽强坚韧的毅力，排除万难，带领中国女排一次次夺冠。生活上，由于多年职业生涯超负荷的训练，郎平身体出现了严重的伤病。正值退休之年、带着一身伤病的郎平，面对推迟的奥运会，坚定地选择“一步不退、一往无前”，坚持在训练场上，打好最后一战。

郎平一次又一次的无畏前行，是她为国家而战的信念。她也因此成为了一代又一代中国人奋斗拼搏的精神符号。还有无数像郎平一样的人，在国家需要时挺身而出，为国家而战！

为大家小家 坚定前行

影片还分别讲述了社区物业管家李管家、都市白领的“大家”、“小家”故事。“大家”篇中，“有心人”李管家，在认真完成好帮业主买菜、取快递、搬家等本职工作的同时，还会贴心的记挂每一户家庭的日常，为每一位业主倾注了深厚的情感。“小家”篇中，终日在职场奔波的普通打工人，身兼丈夫、父亲多重身份，在除夕夜，为了爱、为了亲人的幸福，暂时放下工作，选择回家团聚，让人心疼又感动。为了家拼搏的每一个普通人，或多或少都有过这样温暖的瞬间。

过去的2020年，新冠疫情暴发，危急关头，在一线救助的医护人员、坚守在岗位的警察、照顾市民日常生活的社区工作人员、主动申请参加防疫工作的志愿者们，暂别小家，日夜守护大家的健康平安。因为疫情，每个人都有自己眼前的难，但每个人也都为了守护最重要的“家”，拼尽全力。疫情下，每个人都在自己平凡的岗位上，贡献了不可或缺的力量，我们都像战士一样，守护着最珍视的家园。

身披铠甲 为家而绽

回家团圆，回家过年是中国人自古以来的习俗，家是一切的原点，家是爱的港湾，家更是传承中国五千年文明的载体。春节作为中国最重要的节日，一年之中较大的热点，也是各大品牌重金投入的战场。为了通过情感诉求拉近与客户的距离，大部分房地产都以“团圆”这一主题进行创作，期望这个切入点比较容易讲故事，但要做得出彩也却并不容易。可以说碧桂园的《为家而绽》短篇无论在创作手段、叙事手法还是情感着力点上看都抓住用了客户的“心”。尤其是短小、却有力量的“金句体”，将观众的情绪激发至高点，引起共鸣。

“家”，让我们有了软肋，同时也拥有了最坚硬的铠甲。无论是带病继续为国家而战的郎平，还是为了给想妈妈的小业主送去小惊喜的物业管家老李，亦或是为了给家人更好的生活每日奔波，每日被女儿催促着“回家”的父亲，他们都在用努力为国家、为大家、为千千万万的小家而奋斗。

从小家到大家、再到国家，碧桂园用递进的方式将中国人的“家”含义进行多层次表达，有郎平身披铠甲，为国家荣誉而战，有物业人的暖心守护，也有和我们每个人一样的普通人的奋斗故事。影片用直击心灵的感动力量诠释了对家与国的深刻情怀，以此深化价值主张，继而拔高了品牌层次，可以说是教科书式的品牌宣传案例。