中房协:品牌价值带来的溢价效应及成本优势受到房企重视

来源：中国证券报

9月23日，中国房地产业协会（简称"中房协"）联合发布《2021中国房地产企业品牌价值测评研究报告》（简称《报告》）。《报告》显示，房地产行业竞争日益激烈，市场集中度不断提升，整体向集约化发展迈进，品牌之于企业的重要性更加凸显，品牌价值带来的溢价效应及成本优势受到房企重视。

《报告》指出，2021年，50强品牌房企中，上市房企占比约80%，非上市房企占比约20%。优质的品牌有助于企业的市场开拓。品牌房企凭借较强的资源获取能力，优势明显。

房企品牌调研结果显示， 2021年影响消费者购房决策因素中，最重要的因素是小区环境，其次是物业服务、工程质量和房型。强化品牌策略，完善品牌体系建设，全面提升品牌竞争力成为企业发展的重要内容。

中房协指出，未来，房地产行业对信用体系建设的重视程度将不断加强，以信用为基础的市场监管机制有望逐步建立。